۶ اصل ماندگاری پیام تبلیغات یا برند

۶ اصل ماندگاری   پیام تبلیغات یا برند
زمان مطالعه:۲ دقیقه

علاوه بر استراتژی و مدیا  در  دیزاین کمپین‌های تبلیغاتی، پیام تبلیغات یا برند همیشه رکن مهجور  ُفرآیند دیزاین تبلیغات بوده است.
در این نوشته میخواهم ۶ اصل ماندگاری پیام تبلیغات را تیتروار باهم مرور کنیم 

در آینده بیشتر در مورد پیام ( مسیج )تبلیغات یا برند خواهم نوشت  و برای هرکدام از این ۶ اصلِ مهم ، نوشته‌ی  مجزا و مفصلی در اینجا خواهید خواهند  

ادامه ی مطلب

چه کسی را دیزاینر می‌نامیم ؟!همه ما از نوجوانی دیزاینر هستیم!

چه کسی  را دیزاینر می‌نامیم ؟!همه ما از نوجوانی دیزاینر هستیم!
زمان مطالعه:۲ دقیقه

دیزایتر به چه کسی می‌گویند ؟! اجازه دهید قبل از پرداختن به دیزاینر؛ تعریف دیزاین را بار دیگر باهم مرور کنیم :

دیزاین چیست ؟

دیزاین یعنی سامان دادن و ساختار دادن به مجموعه‌ای در جهت هدفی مشخص و معین

دیزاین یعنی سامان دادن و ساختار دادن به مجموعه‌ای در جهت هدفی مشخص و معین

با توجه به تعریف دیزاین؛ آیا خود شما تاحالا به مجموعه‌ای سامان نداده اید ؟!
خوب که فکر کنید می‌ببیند هر روز در حال دیزاین هستید !! و شما هم یک دیزاینر هستید

ادامه ی مطلب

دیزاین بریف شاه کلیدی مثل تفت غذا با روغن داغ! -۲

زمان مطالعه:۱ کمتر از دقیقه

این نوشته بخش دوم   مقاله‌ “ The core creative Concept in Branding: A Streamlined Approach,”. نوشته کیم زارنی Kim Zarney، رییس و کارگردان خلاقیت (Creative Director) استدیو زارنی کرییتو (Zarney Creative) که در حوزه بسته‌بندی فعالیت می‌کند است.

درباره این مقاله و کتابت دیزاین بریف را   در بخش اول    نوشته ” دیزاین بریف شاه کلیدی مثل تفت غذا با روغن داغ!”  بخوانید !

ادامه ی مطلب

دیزاین بریف شاه کلیدی مثل تفت غذا با روغن داغ! -۱

دیزاین بریف شاه کلیدی مثل تفت غذا با روغن داغ! -۱
زمان مطالعه:۲ دقیقه

وقتی کتاب “دیزاین بریف -تفهیم نامه طراحی ” را خواندم به خودم گفتم اگر روزی خواستم به کسی بگوییم دیزاین بریف اساسا به چه دردی می‌خوره؟ این کتاب رو بهش هدیه کنم و شاید اگر روزی  در کلاسی دیزاین تدریس کنم این کتاب رو بعنوان پیش نیاز کلاس دیزاین قرار بدهم!

کتاب دیزاین بریف – نشر نظر

بعنوان مرجع بسیاری از پست‌های آینده‌ی خودم در بحث دیزاین گریزی به این کتاب ارزشمند خواهم زد
ولی یک بخش از این کتاب را عینا در این پست آورده ام که مقاله‌ای است که در آن تشبیه فوق‌العاده دیزاین بریف به تفت دادن غذا با روغن شرح داده شده است.

این مقاله را کیم زارنی Kim Zarney، رییس و کارگردان خلاقیت (Creative Director) استدیو زارنی کرییتو (Zarney Creative) که در حوزه بسته‌بندی فعالیت می‌کند نوشته است.
مقاله‌  “ The core creative Concept in Branding: A Streamlined Approach,” را برای نشریه Design Management Journal نوشته است.

نویسنده  در مورد این مقاله در این کتاب دیزاین بریف می‌نویسد:

دو دلیل وجود داشت که خواستم اینجا از ایم مقاله استفاده کنم:
۱. این مقاله شاهدی قدرتمند از یک مدیر طراحی فعال در این حوزه است که پیش از ارائه ایده‌های خلاق از مزایای تدوین یک تفهیم‌نامه ( بریف) جامع سود می‌برد
۲. این مقاله روشن می‌سازد که صرف زمان برای تدوین یک تفهیم‌نامه طراحی ( دیزاین بریف) ضروری است.

در ادامه این پست بخش اول  مقاله فوق‌العاده جالب را باهم مرور می‌کنیم

ادامه ی مطلب

چرا مصاحبه با مشتری ِ برند برای یک دیزاینر ضروری است؟

چرا  مصاحبه با مشتری ِ برند برای یک دیزاینر ضروری است؟
زمان مطالعه:۱ کمتر از دقیقه

در طول مدت فعالیت‌ام در حوزه دیزاین متوجه شدم چه دیزانرها چه کارفرماها از مصاحبه با مشتری می‌ترسند ٬

بخشی از تحقیقات بازار در هر پروژه دیزاین ( گرافیک ، طراحی محصول یا کمپین تبلیغات و..  )  ورود به  حوزه‌های مربوط مشتری است. برای اینکه برند از مشکلات واقعی  کاربران و مشتریان‌اش آگاه شود و بتواند با آنها همدردی کند.

 

در  آینده حتما بیشتر  درباره انواع تحقیقات ( کمی و کیفی ) می نویسم.

ولی در این نوشته می‌خواهم چند روش از آسان‌ترین روش‌های همدردی با مشتری را با شما در میان بگذارم.

ادامه ی مطلب

جستار نویسی سبک خلاقانه ارتباط با مخاطب + معرفی کتاب

جستار نویسی سبک خلاقانه ارتباط با مخاطب + معرفی کتاب
زمان مطالعه:۱ کمتر از دقیقه

اگر شما هم مثل من درباره لحن وبلاگ نویسی و کلا لحن ارتباط با مخاطب برند خود سوال دارید… این نوشته سعی در معرفی سبک”جستار نویسی ” و معرفی کتاب مربوط به آن دارد؛ تا با رعایت این سبک خلاقانه، ارتباط نزدیکی با مخاطبان وبلاگ خود داشته باشید

حتما می‌دانید در دنیای بازاریابی  که ارتباط با مخاطب حرف اول را میزند و همه در این وانفسا بدنبال نزدیکتر شدن به مخاطبان خود و ارتباط نزدیکتر هستند. ابزار وبلاگ و لحن جستار نویسی از خلاقانه ترین و بنظر من بهترین راه های ممکن است

چرا وبلاگ نویسی برای ارتباط نزدیکتر با مخاطب ؟!

در دنیای وبلاگ نویسی خبری از نوشته های قلمبه و سقلمه معمولا نیست, لحن اکثر وبلاگ نویسی صمیمی و خودمانی است.  .حتی سایتهای رسمی که خبرها و مقالات رسمی با کلمات تخصصی دارند هم وبلاگشان رسمی و خشک نیست. شاید این خصلت وبلاگ نویسی از آنجایی آمده است که وبلاگ رسانه ای تعاملی و دو طرفه است چون مخاطب امکان ارسال نظر را دارد.

در وبلاگ ,امکان نزدیک تر شدن به مخاطبین هست و میتوان همانطور که درباره موضوعی رو در رو با دوست خود در کافی شاپ صحبت میکنم در وبلاگ هم بنویسیم

اما واقعا سبک نگارش وبلاگ نویس ها هیچ چارچوب و قاعده ندارد ؟!

ادامه ی مطلب

معرفی کتاب برای تحریک فکرهای خلاقانه – راهنمای مقدماتی دویدن

معرفی کتاب برای تحریک فکرهای خلاقانه –  راهنمای مقدماتی دویدن
زمان مطالعه:۱ کمتر از دقیقه

در بهار زمین و زمان استعداد‌های خلاقانه‌ انسان رو شکوفا می‌کنه. و همین موضوع باعث ایجاد انگیزه و  نوشتن لیست کارهایی جدید میشه.

حتما شما هم از این قبیل گفتگوهای درونی داشته‌اید:
الان هوا گرمه؛ گرمازده میشم

الان زمستونه ممکنه سرمابخورم

الان که فصل بهار رو سپریم می‌کنیم.  بهانه‌ی هوا رو نمی‌تونیم بگیریم، هیچ ،‌سرسبزی و زیبایی دلنوازیی این فصل  رو هم حیفه از دست بدهیم.

پس اگر شما هم مثل من لیست بلند بالایی برای سال جدید نوشتین. به احتمال خیلی زیاد ورزش کردن هم جزؤ لیست‌تان هست. از مهم‌ترین عامل‌های بروز خلاقیت و شادی در انسان‌ که همه ما تجربه‌شو داشتیم ( یادآوری زنگ ورزش در مدرسه )

تصمیم به ورزش ممکنه از راه‌های خلاقانه زیادی به ذهن شما رسیده باشه.
خدایی نکرده توصیه دکتر یا دوستانی که افزایش وزن و عدم تحرک شما رو دیدن ( بخصوص در دید و بازدیدهای نوروز ). یا ممکن است در خلال دیدن برنامه‌های ورزشی ( مخصوصا ورزش‌های هرچه سخت‌تر مثل صخره‌نوردی‌) جرقه‌ی ورزش کردن به ذهنتان زده باشد.

سنگ بزرگ نشانه‌ی نزدن است.

اگر شما هم مثل من هیکل نهیفی یا بهتر بگم غیر آماده‌ای برای ورزش دارید. به شما توصیه می‌کنم جوگیر شدن و برنامه ریزی های بزرگی مثل ۳ روز در هفته هر بار ۲ ساعت باشگاه. یا آخر هفته ها ۳ الی ۴ ساعت شنا موجب پشیمانی است (‌تاریخ همیشه اینو ثابت کرده)

در این پست می‌خواهم یکی از مهم‌ترین وزرش‌های دنیا و در عین حال قدیمی و همچنان پرطرفدار در المپیک رو بهتون معرفی کنم در عین حال یکی از روش‌های  رسیدن فکرهای خلاقانه رو توضیح بدهم.

ادامه ی مطلب

ناشر کتاب‌های for dummies برای خنگ‌ها – معرفی ناشر

ناشر کتاب‌های for dummies  برای خنگ‌ها – معرفی ناشر
زمان مطالعه:۱ کمتر از دقیقه

تعطیلات نوروز ۹۷ هم روزهای پایانی خودشو سپری می‌کنه. ولی بنظر من هنوز هم وقت برای شروع عادت‌های جدید در سال نو هست.
نوشته‌ی که برای هفته اول تعطیلات نوروز ۹۷ با عنوان : تجسم ذهنی برای روشن شدن موتور خلاقیت -۱ را بخوانید.

عادت کتاب خواندن بنظر من عادتی که هرگز نباید از لیست کارهای روزانه مون جدا بشه
ولی این عادت برای بیشتر ما عادتی سخت جا افتاده از زمان تحصیل تا بزرگسالی

توی این نوشته می‌خوام سری کتاب‌های  بین‌اللملی for dummies رو بهتون معرفی کنم که ۲ ناشر ایرانی ترجمه‌هایی خوبی در حوزه‌های مختلف از آن منتشر کرده‌اند

ادامه ی مطلب

این نشستن است که ما را می‌کُشَد

این نشستن است که ما را می‌کُشَد
زمان مطالعه:< 1 کمتر از دقیقه

نشستن خطر مرگ را تا ۴۰٪ افزایش می دهد …. نشستن بیش از ۶ ساعت در روز سبب می شود تا ۴۰ درصد احتمال مرگ در طی ۱۵ سال بیشتر شود از کسی که کمتر از ۳ ساعت در روز می‌نشیند.

اگرچه موجوداتی با گرایش به چیدن میوه‌ها و شکار گراز‌ها بوده‌ایم ولی همواره بعنوان موجوداتی که رو پاهایشان می‌ایستاده‌اند شناخته شده‌ایم اما با ظهور تلویزیون،‌رایانه و کارهای دفتری ؛ ما بیش از هر زمانی در تاریخ نشسته‌ایم: ۹/۳ ساعت در روز ! حتی زمان بیشتری از ساعات خوابمان (‌۷/۷ ساعت متوسط) بدن ما برای نشستن ساخته نشده و  نشستن برای بدن‌ِ ما عوارض دارد. پس بیاید برعلیه نشستن قیام کنیم.

خطر نشستن برای ما دیزانرها اکثرا مراحل دیزاین نشسته انجام میشود بیشتر حس ‌می‌شود!!

اینفوگرافیکی را در ادامه مطلب قرار دادم که ببینید با نشستن چه بلایی سر خودمان می‌آوریم :

ادامه ی مطلب

درباره فتوشاپ :‌ابزار متن (Text ) – مقدماتی

درباره فتوشاپ :‌ابزار  متن (Text ) – مقدماتی
زمان مطالعه:۱ کمتر از دقیقه

برای ایجاد حروف و متن در تصویر در فتوشاپ از ابزار خاص این کار استفاده می‌کنیم که به ابزار TEXT معروف است و البته بطور  پیش‌فرض اولین بار که به سراغ آن بروید از ابزار متن افقی می‌توانید استفاده کنید. گزینه‌های دیگری هم زیر این ابزار وجود دارد که کمی دیگر خدمت همه‌شان خواهیم رسید.

ایحاد متون در فتوشاپ خیلی ساده است. برای این کار:
ابزار TEXT را انتخاب می‌کنیم و وبا آن در جایی از تصویر که می‌خواهیم متن ظاهر شود، کلیک می‌کنیم و شروع به تایپ می‌کنیم.

ادامه ی مطلب